Bashkëpunimet më të mira – dhe rezultatet më të mira – mund të vijnë nga largimi nga marrëdhëniet tradicionale të zinxhirit të furnizimit transaksionar, drejt një vizioni të përbashkët dhe mundësive të ndërsjella për të arritur qëllime të qëndrueshme, afatgjate.
Hartëzimi i palëve kryesore të interesit dhe rrjedhat materiale dhe financiare vijuese lejon identifikimin e sytheve të mbyllura që japin vlerën më të madhe, duke i dhënë çështjes së biznesit forcë dhe peshë të shtuar.
Transformimi i një zinxhiri vlerash përfshin angazhim nga një gamë e gjerë e palëve të interesuara. Është thelbësore që një plan i plotë i komunikimit dhe angazhimit të palëve të interesit është i vendosur që nga fillimi. Numri dhe kompleksiteti i palëve të interesit rritet në qasjen rrethore, në krahasim me një qasje lineare, prandaj përcaktimi i përgjegjësive dhe roleve të qarta brenda një procesi bashkë-krijues është thelbësor.
Kuptimi i motiveve dhe nevojave të komunikimit të secilit palë të interesuar mundëson krijimin e një rrëfimi të fortë dhe tërheqës për secilin audiencë, forcimin e angazhimeve dhe marrëdhënieve.