Scopul proiectului constă în recuperarea și reciclarea dopurilor de plută de la sticlele de vin pentru a le oferi o nouă aplicație, transformându-le în mod special în materiale de acoperire și izolare pentru utilizarea ulterioară în construirea de noi camere. Pe lângă faptul că acționează ca un izolator termic, acest material reciclat reduce poluarea fonică și necesitatea controlului artificial al temperaturii, îmbunătățind astfel eficiența energetică a camerelor și a hotelului.

Este o inițiativă de pionierat în sectorul hotelier european care datează din 2011, când NH Hotel Group a conceput ideea împreună cu principalul producător de plută și materiale de acoperire cu plută, Amorim. Încurajat de rezultatele redutabile de până acum, după ce au colectat 1.994 de kilograme de plută pentru reutilizare în construcția a 300 de camere noi (aproximativ 8.000 mp), grupul caută să intensifice programul colectând nu numai dopuri de plută, ci și alte produse hoteliere pentru reciclare și reutilizare.