Colaborarea activă și crearea în comun a valorii între diferiții actori ai lanțului valoric al industriei turismului este un factor esențial al fiecărei inițiative circulare și sustenabile de succes.
Prin urmare, crearea în comun și colaborarea activă ar trebui să reprezinte stabilirea implicită a relațiilor pentru actorii din industria turismului. Dezvoltând discuții proactive și concertate între comunitățile locale, organismele comerciale, organizațiile de gestionare a destinațiilor (DMO) și operatorii de turism pentru a explora oportunitățile de dezvoltare a produselor, prestatorii de servicii turistice pot dezvolta produse turistice mai diversificate și rezistente, reducând în același timp impactul negativ social și de mediu.