Il Greenhushing è una deliberata sotto-comunicazione di azioni a favore della sostenibilità praticate da un’azienda. Può essere basato su:
Nel sondaggio sul rapporto sulle tendenze degli alloggi verdi, le analisi delle risposte degli hotel europei mostrano che:
Sono stati studiati gli audit e i siti web di 31 piccole imprese di turismo rurale nel Peak District National Park (Regno Unito). Dall’analisi è emerso che le imprese comunicano solo il 30% di tutte le azioni di sostenibilità praticate.
Tuttavia, i risultati del sondaggio di TripAdvisor (su oltre 1.000 viaggiatori in tutto il mondo) (2007) mostrano che:
Greenhushing sembra essere una scelta piuttosto inappropriata in quanto le persone sono interessate a un alloggio “verde”.
Xavier Font, che ha scritto diversi articoli sul turismo e il greenhushing, continua ad interrogarsi sul modo migliore per comunicare la sostenibilità durante un simposio sul turismo nel 2015. Guarda questo video e pensa a quale sarebbe la tua risposta e al motivo per cui daresti questa risposta.
Le entità possono avere prestazioni ambientali cattive o buone:
Con l’aumentare della consapevolezza ambientale, sembra interessante avere un approccio verde chiaro e fermo
Source: Adapted from Delmas & Burbano (2011).