Argomento 2 Greenhushing

Il Greenhushing è una deliberata sotto-comunicazione di azioni a favore della sostenibilità praticate da un’azienda. Può essere basato su:

• Percezione dei diritti dei consumatori verso il consumismo; il greenhushing sarebbe in questo senso fatto per evitare che i turisti si sentano in colpa a consumare;
• Paura di non essere abbastanza bravi rispetto a quanto sarebbe stato evidenziato; una paura di rompere le promesse;
• Difficoltà a esprimere in modo chiaro e in poche parole l’approccio circolare.

Nel sondaggio sul rapporto sulle tendenze degli alloggi verdi, le analisi delle risposte degli hotel europei mostrano che:

• Il 96% aveva una politica di sostenibilità scritta o una serie di politiche in atto.
• Solo il 64% comunica le proprie pratiche ecologiche sul proprio sito web.
• Solo il 49% ha emesso un comunicato stampa in cui evidenziava un investimento o iniziative verdi.

Sono stati studiati gli audit e i siti web di 31 piccole imprese di turismo rurale nel Peak District National Park (Regno Unito). Dall’analisi è emerso che le imprese comunicano solo il 30% di tutte le azioni di sostenibilità praticate. 

Tuttavia, i risultati del sondaggio di TripAdvisor (su oltre 1.000 viaggiatori in tutto il mondo) (2007) mostrano che:

• Il 40% prende in considerazione il turismo ecologico nella pianificazione dei viaggi.
• Il 66% ritiene che le misure rispettose dell’ambiente durante i viaggi stiano facendo la differenza.
• Quasi il 25% ritiene che i viaggi aerei dovrebbero essere evitati per aiutare a preservare l’ambiente, mentre il 38% ha affermato che pagherebbe di più per prendere un volo ecologico e il 26% pagherebbe un sovrapprezzo del 5-10%, ma solo il 3% ha acquistato carbon credits.
• Il 25% ha affermato che pagherebbe un premio del 5-10% e il 12% pagherebbe un premio del 10-20% per pagare alloggi “verdi”.
• Il 38% ha affermato di aver già soggiornato in una struttura ecologica e il 9% avrebbe cercato specificamente strutture rispettose dell’ambiente.

Greenhushing sembra essere una scelta piuttosto inappropriata in quanto le persone sono interessate a un alloggio “verde”.

Xavier Font, che ha scritto diversi articoli sul turismo e il greenhushing, continua ad interrogarsi sul modo migliore per comunicare la sostenibilità durante un simposio sul turismo nel 2015. Guarda questo video e pensa a quale sarebbe la tua risposta e al motivo per cui daresti questa risposta.