La collaborazione attiva e la co-creazione di valore tra i vari attori della catena del valore del turismo è un fattore chiave di ogni iniziativa circolare e di sostenibilità di successo.
La co-creazione di valore e la collaborazione attiva dovrebbero quindi essere l’impostazione di relazione predefinita per gli attori del turismo. Sviluppando discussioni proattive e concertate tra comunità locali, enti commerciali, organizzazioni di gestione delle destinazioni (DMO) e tour operator per esplorare le opportunità di sviluppo del prodotto, i fornitori di servizi turistici possono sviluppare prodotti di viaggio più diversificati e resilienti, riducendo al contempo gli impatti negativi sociali e ambientali.