Tema 1: Primer Grasp en Consumo Colaborativo
La economía colaborativa, la economía colaborativa, el consumo colaborativo y la economía a la carta son una serie de términos que se utilizan cada vez más comúnmente en nuestra sociedad.
Esta pluralidad de términos pretende abordar el mismo nuevo fenómeno: la aparición de una forma de economía basada en la colaboración entre pares y la maximización del uso de activos ociosos a través de comportamientos de mercado reinventados.
Para entender en más detalles los matices de cada enfoque, la tabla de la siguiente diapositiva ofrece una definición y un ejemplo para cada uno.
Sin embargo, estos términos se utilizan con frecuencia indistintamente. Si bien cada concepto puede presentar diferentes especificidades, sus características y objetivos se solapan. Por lo tanto, estos enfoques son y a menudo se integrarán en nuestro uso del término consumo colaborativo que definiremos a lo largo de esta primera unidad.
Terminologies
Definition
Example
Logo
Economia colaborativa
Un sistema económico de redes y mercados descentralizados que desbloquea el valor de los activos infrautilizados mediante la correspondencia entre necesidades y recursos, de manera que se eviten los intermediarios tradicionales.
Etsy — Mercados de artesanía entre pares en línea que combinan a los fabricantes de bienes directamente con los compradores
Economía compartida
Etsy — Mercados de artesanía entre pares en línea que combinan a los fabricantes de bienes directamente con los compradores
Airbnb — Plataforma en línea que combina personas que tienen un lugar o espacio para alquilar con personas que buscan un lugar para alojarse
Consumo colaborativo
The reinvention of traditional market behaviours — renting, lending, swapping, sharing, bartering, gifting — through technology, taking place in ways and on a scale not possible before the internet.
La reinvención de los comportamientos tradicionales del mercado (alquiler, préstamo, canje, compartir, trueque, regalar) a través de la tecnología, que tiene lugar en formas y en una escala que no es posible antes de Internet.
Economia bajo demanda
Plataformas que se adaptan directamente a las necesidades de los clientes con los proveedores para entregar inmediatamente bienes y servicios
Deskbeers – Minorista de cerveza que hace entregas de oficina
Para tener una primera comprensión del concepto de CC, empecemos con una situación de la vida real como un ejemplo.
Dos amigos están en un bar y quieren beber cerveza pero no quieren una jarra entera de cerveza y tampoco quieren pagar el precio inflado de comprar cerveza por el vaso. Entonces podrían persuadir a una pareja en otra mesa para dividir una jarra de cerveza con ellos. De esta manera, el costo y la cerveza se dividen entre las dos mesas. Este tipo de acuerdo implica el consumo colaborativo, ya que la adquisición y distribución del recurso/producto se organizan conjuntamente a cambio de una comisión u otra compensación.
Source: https://unsplash.com/s/photos/beer? tm_source=unsplash&utm_medium=referral&utm_content=creditCopyText
Si bien el ejemplo saca a la luz la justificación del CC, no hay acuerdo en la literatura en cuanto a una definición inequívoca de CC. A continuación, es interesante empezar por entender cómo el CC se diferencia del consumo convencional.
Mientras que en el modelo de consumo convencional un individuo paga el coste total de un bien o servicio para poseerlo de manera exclusiva, el modelo de consumo colaborativo abre el acceso del bien o servicio a múltiples personas que comparten el coste. En términos simples, los propietarios de recursos los ponen a disposición de otras personas. De forma más formal, la CC a menudo se define genéricamente como un modelo económico en el que los productos y servicios se comparten, intercambian, negocian o alquilan, lo que permite el acceso a la propiedad. La aparición del CC ilustra entonces cómo se reinventan los comportamientos tradicionales del mercado.
Sin embargo, es necesario un análisis más detallado del concepto de CC para comprender sus características adicionales que lo distinguen de los modelos tradicionales.