La colaboración activa y la co-creación de valor entre los distintos agentes de la cadena de valor del turismo es un elemento clave de toda iniciativa circular y de sostenibilidad exitosa.
Por lo tanto, la cocreación de valor y la colaboración activa deben ser el marco de la relación por defecto para los agentes turísticos. Mediante el desarrollo de debates proactivos y concertados entre las comunidades locales, los organismos comerciales, las Organizaciones de Gestión de Destinos (DMO) y los operadores turísticos para explorar las oportunidades de desarrollo de productos, los proveedores de turismo pueden desarrollar productos de viaje más diversificados y resilientes, al tiempo que reducen los impactos sociales y ambientales negativos.