Θέμα 1 Πρώτη κατανόηση στη Συνεργατική Κατανάλωση (ΣΚ)
Συνεργατική οικονομία, κοινή οικονομία, συνεργατική κατανάλωση και κατ’ απαίτηση οικονομία είναι ένας αριθμός όρων που χρησιμοποιούνται όλο και πιο συχνά στην κοινωνία μας.
Αυτή η πληθώρα όρων σκοπεύει να αντιμετωπίσει το ίδιο νέο φαινόμενο: την εμφάνιση μιας μορφής οικονομίας που βασίζεται στη συνεργασία και τη μεγιστοποίηση της χρήσης αδρανών περιουσιακών στοιχείων μέσω νεομφανιζόμενων συμπεριφορών της αγοράς.
Για να κατανοήσετε κάθε προσέγγιση, ο πίνακας στην επόμενη διαφάνεια προσφέρει έναν ορισμό και ένα παράδειγμα για κάθε μία.
Ωστόσο, αυτοί οι όροι χρησιμοποιούνται συχνά εναλλακτικά. Ενώ κάθε ιδέα μπορεί να παρουσιάζει διαφορετικές ιδιαιτερότητες, τα χαρακτηριστικά και οι στόχοι τους αλληλεπικαλύπτονται. Έτσι, αυτές οι προσεγγίσεις συχνά ενσωματώνονται στη χρήση του όρου συνεργατικής κατανάλωσης που θα ορίσουμε σε όλη αυτή την πρώτη ενότητα.
Ορολογίες
Ορισμός
Παράδειγμα
Logo
Συνεργατική οικονομία
Ένα οικονομικό σύστημα αποκεντρωμένων δικτύων και αγορών που «ξεκλειδώνει» την αξία των αχρησιμοποίητων περιουσιακών στοιχείων, αντιστοιχίζοντας τις ανάγκες και τις γνώσεις, με τρόπους που παρακάμπτουν τους παραδοσιακούς μεσάζοντες.
Etsy – Διαδικτυακές αγορές ομότιμων ειδών χειροτεχνίας που ταιριάζουν απευθείας με τους αγοραστές των προϊόντων
Οικονομία Διαμοιρασμού
Ένα οικονομικό σύστημα που βασίζεται στην κοινή χρήση αχρησιμοποίητων περιουσιακών στοιχείων ή υπηρεσιών, δωρεάν ή έναντι αμοιβής, απευθείας από ιδιώτες.
Airbnb – Διαδικτυακή πλατφόρμα που φέρνει σε επαφή άτομα που έχουν ένα μέρος ή χώρο για ενοικίαση, με άτομα που αναζητούν ένα μέρος για να μείνουν
Συνεργατική κατανάλωση
Η επανεφεύρεση των παραδοσιακών συμπεριφορών της αγοράς – ενοικίαση, δανεισμός, ανταλλαγή, κοινή χρήση, ανταλλαγή, δώρο – μέσω της τεχνολογίας, πραγματοποιείται με τρόπους και σε κλίμακα που δεν ήταν δυνατή πριν από το Διαδίκτυο.
Zopa – Peer-to-peer δανειοδοτική εταιρεία που συνδέει τους δανειστές και τους δανειολήπτες για άμεση συναλλαγή μεταξύ τους, αποφεύγοντας τις τράπεζες να ενεργούν ως μεσάζοντες
Οικονομία κατ’ απαίτηση
Πλατφόρμες που φέρνουν άμεσα σε επαφή τις ανάγκες των πελατών με τους παρόχους για άμεση παράδοση αγαθών και υπηρεσιών
Deskbeers – Λιανοπωλητής μπύρας που κάνει παραδόσεις γραφείου
Για να αποκτήσετε μια πρώτη αντίληψη για την έννοια της Συνεργατικής Κατανάλωσης (ΣΚ), ας ξεκινήσουμε με μια πραγματική κατάσταση ως παράδειγμα.
Δύο φίλοι βρίσκονται σε ένα μπαρ και θέλουν να πιουν μπύρα, αλλά δεν θέλουν ένα ολόκληρο μπουκάλι μπύρας και επίσης δεν θέλουν να πληρώσουν την υψηλή τιμή αγοράς μπύρας σε ποτήρι. Θα μπορούσαν τότε να πείσουν ένα ζευγάρι σε ένα άλλο τραπέζι για να μοιραστούν ένα μπουκάλι μπύρας μαζί τους. Με αυτόν τον τρόπο, το κόστος και η μπύρα χωρίζονται μεταξύ των δύο τραπεζιών. Αυτός ο τύπος συμφωνίας περιλαμβάνει τη συλλογική κατανάλωση καθώς η απόκτηση και η διανομή του πόρου / προϊόντος οργανώνονται ταυτόχρονα με αμοιβή ή άλλη αποζημίωση.
Ενώ το παράδειγμα μας δίνει μία ιδέα για τον όρο της Συνεργατικής Κατανάλωσης, δεν υπάρχει συμφωνία στη βιβλιογραφία ως προς τον σαφή ορισμό της. Είναι λοιπόν ενδιαφέρον να ξεκινήσουμε κατανοώντας πώς η ΣΚ διαφοροποιείται από τη συμβατική κατανάλωση.
Ενώ στο συμβατικό μοντέλο κατανάλωσης ένα άτομο πληρώνει το συνολικό κόστος ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας για να το αποκτήσει με αποκλειστικό τρόπο, το συνεργατικό μοντέλο κατανάλωσης ανοίγει την πρόσβαση του αγαθού ή της υπηρεσίας σε πολλούς ανθρώπους που μοιράζονται το κόστος. Με απλά λόγια, οι κάτοχοι πόρων τα καθιστούν διαθέσιμα σε άλλα άτομα. Πιο τυπικά, η ΣΚ συχνά ορίζεται γενικά ως ένα οικονομικό μοντέλο στο οποίο τα προϊόντα και οι υπηρεσίες μοιράζονται, ανταλλάσσονται ή ενοικιάζονται, επιτρέποντας στη συνέχεια την πρόσβαση στην ιδιοκτησία. Η εμφάνιση της ΣΚ δείχνει τότε πώς ανακαλύπτονται εκ νέου οι παραδοσιακές συμπεριφορές της αγοράς.
Ωστόσο, μια πιο λεπτομερής ανάλυση της έννοιας ΣΚ είναι απαραίτητη για την κατανόηση των πρόσθετων χαρακτηριστικών της που διακρίνουν από τα παραδοσιακά μοντέλα.